「特別展 広告主・開高健の三つの顔」は、開高健の広報担当としての側面を探る展示会で、2024年4月27日から9月29日まで開催される。開高健はサントリーに入社し、広報誌の編集や広告制作に携わりながら小説家として活躍した。彼が出演したテレビCMやポスターも展示される。展覧会では、彼の広告関連の作品がクローズアップされ、彼の多面性と広告界の先駆者としての偉業が称えられる。茅ヶ崎市開高健記念館で開催され、入場料は200円。
特別展「開高健 広告主の三つの顔」が、2024年4月27日(土)から9月29日(日)まで開高健記念館にて開催される。
小説家、記者、エッセイスト、旅人、漁師、美食家などさまざまな顔を持つ開高健だが、生涯を通じて関わってきたもう一つの顔は「広報担当」である。
1954年に23歳で大阪の十弥(現サントリーHD)に入社後、58歳で亡くなる晩年まで宣伝部に勤めた。 開高健は解散時に広告主として多くの足跡を残した。 3つのジャンルに分け、それぞれの顔を追って、彼らがいかに時代や社会にとって多様性に富み、強烈で魅力的な広告界の先駆者であったかを偲ぶ。
画面構成
※館内では作品の配置や構成を一部変更する場合がございます。
開高健 広報誌編集者・発行人
サントリー(当時十屋)に入社した開高健の最初の仕事は、酒販店向けに発行する同社の広報冊子「発展」の取材担当で、全国の酒屋やバーを訪ね歩いた。 その後、開高は東京支店に転勤となり東京へ転勤となった。 1956年4月、「開発」ではなく洋酒の魅力を世界に広めるため、PR臭のない広報誌として創刊した『洋酒天国』の編集者となる。 「山口瞳さんらも参加します。
「洋酒天国」は、1950年代の高度経済成長期、人々の生活が豊かになり、洋酒が徐々に身近になっていった時代に誕生しました。 多様な作家陣を起用し、お酒と食文化をテーマにした小説を執筆しています。 古今東西のエッセイ、小説、旅行記、映画やスポーツの観賞、さらにはヌード写真までを収録し、洋酒の楽しみ方を広めただけでなく、その斬新な内容が評価された。 それに伴いページ数や発行部数も徐々に増加し、当初の2万部から最盛期には20万部となり、1964年には全60巻が刊行されました。その豊富さから「岩波文庫」とも呼ばれました。夜”。
編集者 開高健
宣伝部に配属された開高健はコピーライターとして働き始める。 1956年にデザイナー仲間の柳原良平と正式に提携し、最初に制作した作品が『明るく楽しい人生を送りたい』である。 それはトリスウイスキーの新聞広告で、「手軽に夕食に花を添えたい、そんな思いでトリスを購入しました。」というものでした。
その後も開高さんは、「いつも?」「うん」「トリス」「ああ」「ストレート?」「見た!」など、日常の何気ない会話を再現した、改行を多用した簡潔で明るい文章を書き続けた。新聞広告は、「入って来ては生きるために泣き、出てきて死ぬために泣く」といった人生の教訓を伝えるコピーと、感情を揺さぶる切り抜きが、人々の視線と心を惹きつける、すっきりとしたデザインとなっています。その後 10 年間、ユーモアと哀愁に満ちた独創的な新聞広告が数多く作成されました。
特に1961年に書かれた「私は『人間』らしく振る舞いたい。『人間』だからナトリスを飲んで『人間』らしく振る舞いたい。」というコピーは名コピーとして広く知られ、戦後広告史に残る傑作。
CMタレントの開高健さん
開高健は1958年、27歳の時に小説『裸の王様』で芥川賞を受賞した。 その後は小説家、ルポライターとして多忙を極め、1963年にサントリーとの契約を退任。 山口瞳らとともに広告会社サン・アドを設立し取締役に就任。 ある日、会社の隣のビルにある釣具店で同僚のCMディレクターの東条忠良と出会い、釣り好きの二人が釣りの話をしているうちに、ある釣りのアイデアが浮かんだ。 ~をテーマにしたテレビコマーシャル。 2人は釣りができない設定にしたほうが面白いのではないかと考え、北海道の釧路湿原で撮影されたこの映画には開高さん本人も出演した。 1973年に放映されたサントリー角瓶のテレビCM。
2年後、右手小指を立ててグラスを持ちながらウイスキーを飲む人のCMと、「日本はどうなってしまうのか」という魚が釣れないことを嘆くナレーションが流れた。 「男の遊びは女性にはちょっとわかりにくい」と男性が奮闘する姿を描いた作品が話題となった。 さらに、1979 年からは、アメリカ大陸各地での釣り遠征に合わせて、アラスカ、ニューヨーク、アルゼンチンなどの海外ロケで撮影されたテレビコマーシャルが作成されました。 その後の撮影は中国、イギリス、カナダでも行われ、開高はCMタレントの顔としてお茶の間でよく知られるようになった。
この展覧会では、1989 年に亡くなるまで、海高が出演した釣りをテーマにしたテレビ番組など 20 以上の広告をクローズアップしてご覧いただけます。
開高健1930年-1989年
1930年大阪生まれ。
1954年洋酒メーカー十屋(現サントリー)入社。 宣伝部では酒屋向けパンフレット『開発』『洋酒天国』の取材・広告コピーを担当しながら小説を書き続けた。
1958年『裸の王様』で第38回芥川賞受賞。 彼は十屋を辞めて契約社員になった。 以来、『猟奇記』『日本の三文オペラ』など話題作を次々と発表。 その間、『洋酒天国』の編集・発行人、コピーライターとしても活躍し、当時のウイスキーブームの火付け役となった。
1964年 前年にサントリー社を退社し、同僚の柳原良平、山口瞳らとともに広告会社サン・アドを設立、取締役に就任。
1965年、戦乱のベトナムを取材したルポルタージュ『ベトナム戦記』はベトナム反戦運動に大きな影響を与え、1968年にはその体験をもとにした小説『輝く闇』を発表。 。 その後も世界を旅し続け、世界釣り日記『フィッシュ・オン』(1970年)、小説『夏の闇』(1972年)を出版。
1972年:東條忠義監督と釣りをテーマにしたテレビCMを企画し、サントリー角瓶のテレビCMに出演し話題となる。 以来、作家として世界を旅しながら、『球が砕ける』『耳の物語』などの小説、『オーパ』などのルポ、『最後の晩餐』などのエッセイなどの傑作を書き続けた。商業タレントで、私は現場で撮影していました。 1989 年に亡くなるまでに、彼はサントリー ウイスキーや他社の製品を宣伝する 20 以上のテレビコマーシャルやポスターに出演しました。
開高健1930年-1989年
1930年大阪生まれ。
1954年洋酒メーカー十屋(現サントリー)入社。 宣伝部では酒屋向けパンフレット『開発』『洋酒天国』の取材・広告コピーを担当しながら小説を書き続